有關(guān)推廣策劃8篇
發(fā)布時(shí)間:2025-07-16 21:04 作者:admin 點(diǎn)擊: 【 字體:大 中 小 】
有關(guān)推廣策劃8篇
推廣策劃 篇1一. 活動(dòng)背景:
20xx,是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的數(shù)字,華南師范大學(xué)南海學(xué)院正面臨一次重大轉(zhuǎn)型.全院三十個(gè)社團(tuán)都在努力尋找適合自己的位置,希望以最好的形態(tài),最大的魅力吸引大眾.而轉(zhuǎn)型需要策略,改革需要理論核心.只有在扎實(shí)的理論基礎(chǔ)之上,才能在改革中有所成效,脫穎而出.如果把社團(tuán),乃至學(xué)院看作一個(gè)企業(yè),那么CI理論體系將是企業(yè)發(fā)展的秘笈.本次活動(dòng)便希望通過傳播CI理論體系,以此作為指向標(biāo),使社團(tuán)得到更好的發(fā)展.
二. 活動(dòng)目的:
本次CI社團(tuán)文化挑戰(zhàn)賽旨在利用CI理論,完善社團(tuán)的管理體制,加強(qiáng)社團(tuán)的凝聚力,使社團(tuán)的內(nèi)部認(rèn)識(shí),以及外部對(duì)社團(tuán)的認(rèn)識(shí)提高到一個(gè)新的高度.與此同時(shí),本次推廣月也為全校學(xué)生提供一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái),一個(gè)交流合作的機(jī)會(huì),一個(gè)將理論應(yīng)用于實(shí)踐的平臺(tái).這無疑對(duì)社團(tuán)和學(xué)生的全面發(fā)展都帶有積極的作用.
三. 活動(dòng)簡介
活動(dòng)主題:繽紛校園,百合社團(tuán)
活動(dòng)時(shí)間:20xx年4月15日——6月3日
活動(dòng)地點(diǎn):華南師范大學(xué)南海校區(qū)
活動(dòng)對(duì)象:華南師范大學(xué)南海校區(qū)全體學(xué)生
主辦單位:華南師范大學(xué)南海校區(qū)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)籌備委員會(huì)
四. 活動(dòng)內(nèi)容
主要活動(dòng)時(shí)間安排
活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)時(shí)間 參與對(duì)象 作品上交時(shí)間
和其他分類頁面的,是很容易帶來流量的。經(jīng)驗(yàn)暢談居幫派就經(jīng)常舉行這樣的發(fā)帖積分活動(dòng),同時(shí)你還可以報(bào)名參加活動(dòng)志愿者工作,也能賺到積分,最后,就是根據(jù)我們的積分高低來提供秒殺廣告位的。
大部分產(chǎn)品都是適合這樣的活動(dòng)的,因?yàn)橥豢町a(chǎn)品有很多數(shù)量。
還有很多非官方促銷幫派組織的促銷活動(dòng),雖然每一次的效果可能并不非常明顯,但每一次能帶來少量的潛在客戶已經(jīng)不錯(cuò)了,積少成多,-時(shí)間長了自然而然就會(huì)有很多常常光顧的好友在你的旺旺里留言的。
(4)搶廣告牌
我需要不斷的發(fā)帖,如果帖子被評(píng)為精華帖或者是帖子的評(píng)論量很大,那我就有可能銀幣,從而有機(jī)會(huì)得到廣告牌。
友情鏈接
每個(gè)店鋪都有35個(gè)友情鏈接位置,意味著你可以與35個(gè)店鋪交換友情鏈接,所以最好選擇信譽(yù)高、流量大的店鋪。
(6)設(shè)置個(gè)人簽名、頭像
因?yàn)樵谔詫毜赇佇麄鞯淖罴殃嚨鼐褪钦搲?,人氣最旺的就是?jīng)驗(yàn)暢談居!所以在論壇里有個(gè)屬于自己的獨(dú)特的個(gè)人簽名和頭像是何等的至關(guān)重要!最好設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、能凸現(xiàn)我的店鋪優(yōu)勢,這樣才能吸引顧客走進(jìn)我的店鋪。
2、淘寶網(wǎng)內(nèi)部的收費(fèi)渠道
目前大家所熟悉的就是直通車、滿就送、搭配套餐、會(huì)員折扣等幾種方式了。但是對(duì)于我來說,我有可能更加傾向于搭配套餐和購買一個(gè)淘寶旺鋪
3、淘寶站外的免費(fèi)渠道
(1)像各種行業(yè)論壇、流量較大的社區(qū),比如百度貼吧、百度知道、天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等等,進(jìn)去申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào),找到對(duì)應(yīng)的版塊,發(fā)帖子。發(fā)這些帖子跟淘寶社區(qū)里的帖子可以內(nèi)容差不多,但必須有差別店長信息,就是要想盡辦法用暗示的方網(wǎng)上開店式告訴別人怎么找到你,找到你的店鋪。畢竟淘寶社區(qū)內(nèi)部通過旺旺就可以找到我,進(jìn)入我的店鋪,但其他論壇的賬號(hào)不具備這樣的功能。(例如:我在百度上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)是:尹若宸)例如,我可以在設(shè)置個(gè)人資料和簽名的時(shí)候帶上自己的店鋪地址、旺旺名等重要的聯(lián)系方式。還要發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。
(2)創(chuàng)建博客,以至博客群。這里不限制廣告,只要內(nèi)容合法都可以,除了少數(shù)類似于飛外網(wǎng)的牛站以外。-只要你有足夠的原創(chuàng)作品、時(shí)間乃至人力,這是必須使用的方法,見效雖不快,但持久。
4、淘寶站外的收費(fèi)渠道
對(duì)于淘寶外部的收費(fèi)渠道,我想我沒有那么大的實(shí)力,因?yàn)槲艺J(rèn)為在這個(gè)渠道中花費(fèi)一定數(shù)量的資金,而我只是一個(gè)學(xué)生,并沒有太多的資金來源,所以我應(yīng)該不會(huì)利用這個(gè)渠道來推廣網(wǎng)店。
五、推廣的內(nèi)容
我必須依據(jù)我的推廣渠道來對(duì)我的產(chǎn)品進(jìn)行銷售,做一些促銷活動(dòng)。例如:我的店里有一些情侶裝,我可以在情人節(jié)的時(shí)候,進(jìn)行一些促銷活動(dòng),買二免郵并且還會(huì)送一些服裝飾品,發(fā)紅包或者禮物。
六、預(yù)計(jì)結(jié)果
本店新開張,我知道有許多方面都不如別個(gè)網(wǎng)店,在這段時(shí)間也可能會(huì)遇到許多的問題,也許會(huì)碰壁,但是人不可能不勞而獲,天上沒有掉下來的餡餅,也沒有免費(fèi)的午餐,我們必須要付出努力,不斷地對(duì)網(wǎng)店知識(shí)進(jìn)行摸索和研究,只有嘗試了才能增長見識(shí),增加經(jīng)驗(yàn)。為了能更好推廣自己的店鋪,我會(huì)對(duì)網(wǎng)店知識(shí)進(jìn)行獵獲。雖然對(duì)于我這個(gè)新店主來說,經(jīng)營網(wǎng)店會(huì)遇到挫折,但我愿舍身一試,來接受這個(gè)挑戰(zhàn),我相信我會(huì)把這種不利的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成一個(gè)機(jī)遇。
推廣策劃 篇4一、活動(dòng)背景
炎炎夏日的到來,人們?yōu)榱吮苁?,消解暑氣?huì)躲在空調(diào)房里,會(huì)喝冷飲,會(huì)著裝清涼,但對(duì)于絕大部分的人來說,還會(huì)選擇一項(xiàng)夏日必備運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、消暑活動(dòng),那就是游泳。游泳是適合夏日的戶外活動(dòng),大多數(shù)人 即使不會(huì)游泳也喜歡在水里面泡著,這樣可以隔絕熱氣,也可以在水中感受清涼。湛江位于中國大陸最南端雷州半島上,屬熱帶氣候和亞熱帶氣候,夏季高溫,來到湛江的同學(xué)都會(huì)抱怨湛江太熱了,紫外線太強(qiáng)了,所以讓本在夏天就火爆的游泳運(yùn)動(dòng),在湛江更火爆了。而且游泳有很多優(yōu)點(diǎn)啊,游泳可以提高肺活量,可以健美形體,可以提高呼吸系統(tǒng)的機(jī)能,能提高免疫力,可以減肥等,所以有很多年輕人喜歡游泳。但是,不是所有人都會(huì)游泳,能夠享受到游泳的美妙。而對(duì)于當(dāng)代嶺師的大學(xué)生來說,更是會(huì)有很多人喜歡游泳,同時(shí),也有很多人不會(huì),但積極地想要學(xué)會(huì)。在咱們學(xué)校,男女比例嚴(yán)重失調(diào),有很多人會(huì)游泳,也有很多人不會(huì)游泳,可能在生活的圈子也找不到人來教,也會(huì)羞澀于請(qǐng)別人幫忙,而會(huì)游泳的人,有些是很熱情的,非常樂意去教別人游泳,同別人一同享受運(yùn)動(dòng)的樂趣,所以這樣舉辦這個(gè)活動(dòng)就能促進(jìn)資源有效利用。
二、活動(dòng)目的
因?yàn)閹X師有很多會(huì)游泳和想要學(xué)游泳的同學(xué),而為了幫助他們互相認(rèn)識(shí),互相學(xué)習(xí),舉辦這次活動(dòng),就可以為他們搭建這個(gè)平臺(tái),學(xué)習(xí)游泳的平臺(tái)。夏天一到,傍晚時(shí)分,邀三倆伙伴去游泳池游泳,這不失為一件樂事。為了在酷熱侵襲的嶺師學(xué)子,能夠在夏天到來時(shí)享受到在水中暢游的樂趣,在水中嬉戲的清爽,讓不會(huì)游泳,但想要游泳的嶺師學(xué)子學(xué)會(huì)游泳,鍛煉身體,積極開展戶外活動(dòng),而會(huì)游泳的同學(xué)也可以借此次活動(dòng)來拓展自己的人際圈,提高自身語言表達(dá)能力,鍛煉自己的耐心。也為了提高嶺師學(xué)子的身體素質(zhì),增強(qiáng)免疫力,全面發(fā)展嶺師大學(xué)生。
三、活動(dòng)主題
嶺師學(xué)子游泳互幫互助,共同祛散暑氣
四、活動(dòng)內(nèi)容
在全校征集游泳健將,與前來報(bào)名學(xué)游泳的同學(xué)一同組團(tuán)成為小團(tuán)體,小團(tuán)體教學(xué),使他們?cè)谟腥私痰沫h(huán)境下學(xué)會(huì)游泳,也是個(gè)彼此學(xué)習(xí),發(fā)展友誼的良好機(jī)會(huì)。
五、前期準(zhǔn)備
1.組織者與校體育部進(jìn)行溝通,說服他們一起開展這個(gè)活動(dòng)
2.召開會(huì)議,確立分工,布置任務(wù),確?;顒?dòng)正常有序進(jìn)行
4.確認(rèn)指導(dǎo)老師,確認(rèn)組織人員,統(tǒng)計(jì)人數(shù),做好通訊錄,方便聯(lián)系
5.購買顏料、畫筆、調(diào)色盤等物品申請(qǐng)畫板,黑板
六、具體分工
1.活動(dòng)組織組:
(1)負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織,全程掌握活動(dòng)的進(jìn)行的大致方向
(2)向財(cái)務(wù)部申請(qǐng)經(jīng)費(fèi),用做購置用品和打印報(bào)名表等資料
(3)負(fù)責(zé)接受現(xiàn)場活動(dòng)報(bào)名和網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,相關(guān)資料整理,接受現(xiàn)場報(bào)名
(4)與活動(dòng)參與者取得聯(lián)系,得知最新動(dòng)態(tài)并提醒相關(guān)注意事項(xiàng)。
(5)對(duì)前來報(bào)名學(xué)習(xí)的同學(xué)隨機(jī)進(jìn)行分組,若是一同前往的盡量分在一小團(tuán)體,四個(gè)人為一個(gè)小團(tuán)體,在這個(gè)團(tuán)體中兩兩搭配,一對(duì)一教學(xué),這樣可以相互鼓勵(lì),也可以相互促進(jìn)學(xué)習(xí)。
2.活動(dòng)宣傳組:
(1)負(fù)責(zé)撰寫宣傳文字,通過自己的微博、***發(fā)朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到qq群、***群讓嶺師的同學(xué)得知這個(gè)活動(dòng)
(2)負(fù)責(zé)與借助學(xué)校以及各個(gè)機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系,在他們的***、微博公眾號(hào)上發(fā)布這個(gè)征集游泳健將和學(xué)員的`消息,進(jìn)行大力宣傳
(3)負(fù)責(zé)制作宣傳海報(bào),放在教學(xué)樓下和食堂門口,進(jìn)行宣傳活動(dòng)
3.活動(dòng)審核組:
(1)負(fù)責(zé)對(duì)前來報(bào)名的游泳健將進(jìn)行考核,內(nèi)容為簡單提問和考察身體素質(zhì)
(2)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)指導(dǎo)老師蒞臨考核現(xiàn)場指導(dǎo),提供指導(dǎo)意見
(3)負(fù)責(zé)填完一系列表格通過上級(jí)部門審核之后,游泳健將正式成為小老師。
(4)負(fù)責(zé)向上級(jí)部門為小老師們申請(qǐng)聘書資格和加綜測分項(xiàng)目,完成相關(guān)程序之后,在活動(dòng)結(jié)束后頒發(fā)聘書。
4.文字、視頻制作組
(1)負(fù)責(zé)文字、視頻記錄報(bào)名、審核現(xiàn)場,拍攝團(tuán)體學(xué)習(xí)游泳過程,更新動(dòng)態(tài),作微博***推文,加強(qiáng)活動(dòng)開展宣傳工作
(2)負(fù)責(zé)將所拍攝的視頻素材做成一個(gè)視頻短片,增添后期處理后,上傳到公眾號(hào)與視頻網(wǎng)站,為這個(gè)活動(dòng)廣為宣傳,爭取做成品牌活動(dòng)
5.活動(dòng)流程
(1)先找活動(dòng)承辦方,確認(rèn)小組分工
(2)進(jìn)行游泳健將征集的前期宣傳,接受報(bào)名
(3)審核結(jié)束后,開始接受學(xué)員的報(bào)名
(4)對(duì)學(xué)員和小老師進(jìn)行組團(tuán),就可以開始培訓(xùn)
(5)聯(lián)系他們,收集他們培訓(xùn)時(shí)的情況,征求他們同意后,拍攝他們培訓(xùn)情況
(6)采訪小老師和學(xué)員的參與心得,文字,視頻記錄,為推文和視頻積累素材
七、組織人員
校學(xué)生會(huì)體育部(或相關(guān)社團(tuán)),林雯霓
八、活動(dòng)報(bào)名地點(diǎn)方式
(待定)
九、培訓(xùn)地點(diǎn)
學(xué)校游泳場或是校外游泳場,自由選擇場地,只要保障生命安全。
十、培訓(xùn)時(shí)間
6月10日-7月1日
十一、注意事項(xiàng)
1.在游泳過程中,切勿逞強(qiáng),安全文字的詳細(xì)度,增加商品排名
2)淘寶社區(qū)、淘江湖軟文廣告
通過活動(dòng)發(fā)帖、回帖,幫組買家答疑,通過發(fā)帖id引流量到店鋪;報(bào)名參加社區(qū)促銷活動(dòng);爭取社區(qū)首頁免費(fèi)廣告位。
3)淘幫派推廣資源發(fā)掘利用
4)淘寶網(wǎng)店店鋪收藏功能推銷
淘寶網(wǎng)提供一種叫收藏的功能,改功能主要針對(duì)買家進(jìn)行的,店鋪及產(chǎn)品被收藏的次數(shù)多越能證明店鋪的人氣及瀏覽量情況,同時(shí)是提高人氣寶貝排名的一個(gè)重要指數(shù)。
5)淘寶vip會(huì)員發(fā)掘利用
針對(duì)整個(gè)淘寶買家設(shè)置店鋪單品折扣
6)店鋪vip
針對(duì)本店老客戶設(shè)置店鋪單品折扣
7)店鋪推薦模塊
店鋪推薦出現(xiàn)在你每個(gè)寶貝介紹頁面的底部或在店鋪?zhàn)钪虚g推薦位置上,買家瀏覽你的寶貝及店鋪時(shí)面中,櫥窗推薦位是通過搜索的方法讓你的寶貝能有更多的瀏覽量及點(diǎn)擊率。櫥窗推薦位的數(shù)目是據(jù)你的寶貝數(shù)、開店時(shí)間、信用度(賣家信用度+買家信用度的一半)及交易額度而定的。
9)淘寶官方活動(dòng)
在店鋪”我是賣家“——活動(dòng)報(bào)名”中,淘寶網(wǎng)中經(jīng)常提供一些促銷活動(dòng),要積極去參加這類由淘寶網(wǎng)提供的.促銷活動(dòng),不但能獲得較好的推廣資源,同時(shí)對(duì)自己的基本信用宣傳也起到一定作用。
2、收費(fèi)軟件的運(yùn)用
1)滿就送
提升店鋪銷售業(yè)績,提高店鋪購買轉(zhuǎn)化率,提升銷售筆數(shù),增加商品曝光率,節(jié)約人力成本。
2)搭配套餐
需要商品部專員了解產(chǎn)品的合理搭配,設(shè)置優(yōu)惠套餐,提高店鋪購買轉(zhuǎn)化率
3)限時(shí)打折
利用低折扣吸引流量,限時(shí)限量刺激購買行動(dòng)力。
4)會(huì)員關(guān)系管理
設(shè)置不同的會(huì)員級(jí)別和享受的折扣級(jí)別。
5)網(wǎng)店版行情參謀
可以提供購買用戶查看當(dāng)前淘寶網(wǎng)相關(guān)門類以及網(wǎng)店熱賣產(chǎn)品的信息。
3、收費(fèi)服務(wù)的應(yīng)用
1)淘寶直通車
淘寶直通車是淘寶網(wǎng)為淘寶賣家量身定制的推廣工具,是通過關(guān)鍵詞競價(jià),按照點(diǎn)擊付費(fèi),進(jìn)行商品精確推廣。
2)鉆石展位
“鉆石展位”是專為有更高推廣需求的賣家量身定制的產(chǎn)品。精選了淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置,通過競價(jià)排序,按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。
3)淘寶客
“淘寶客推廣”是專為淘寶賣家提供淘寶網(wǎng)以外的流量和人力,幫組推廣商品,成交后賣家才支付傭金報(bào)酬,按照成交付費(fèi)。
推廣策劃 篇8策劃書即對(duì)某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書寫作。
我在廣告策劃公司工作已經(jīng)有很多年了,可以說自己通過這些年的努力,在廣告策劃方面有了自己獨(dú)到的心得和工作能力,這些都是在我和顧客工作時(shí)鍛煉出來的。剛開始工作的我也沒有多大的能力,只是有著一顆好學(xué)上進(jìn)的心,走到現(xiàn)在,除了自己一直刻苦努力外,還有領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助、關(guān)心??梢哉f,我在成長的路上很順利?,F(xiàn)在的我已經(jīng)是公司的策劃總監(jiān)了。前一段時(shí)間我在公司中接過了一個(gè)策劃,那就是飯店前期推廣策劃,我在經(jīng)過市場調(diào)查后制作出了推廣策劃:
一、前言
重慶的餐飲行業(yè)已步入強(qiáng)勢競爭時(shí)代,市場競爭激烈,阿興記大飯店奧體中心店,如何在主城西區(qū)打開市場終端,提高品牌知名度,搶占重慶餐飲市場最大份額,讓她代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)一個(gè)市場?
據(jù)我們了解,阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境和貼心的服務(wù)響譽(yù)業(yè)界。目前,阿興記大飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢良好,生意火爆,具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
我們力求全力打造阿興記大飯店品牌價(jià)值,營造熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳,主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動(dòng),以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象,并引起媒體的廣泛關(guān)注,使目標(biāo)市場的消費(fèi)和品牌知名度得到全面的提升。
基于以上考慮,本次策劃針對(duì)阿興記大飯店奧體中心店開業(yè)前期做了一系列的推廣策劃,以奧體中心店開業(yè)為契機(jī),旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象,樹立良好的口碑,力求將阿興記大飯店品牌做得更大更強(qiáng)。
二、奧體中心店市場分析
阿興記大飯店自黃泥磅店開業(yè)以來,風(fēng)格各異的菜系和獨(dú)具特色的服務(wù),引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流,贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。由此,在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績和口碑,從而帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,同時(shí)也對(duì)奧體中心店的開業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
奧體中心店由于其特殊的地理位置,本身可對(duì)該店帶來一定優(yōu)勢:
1、奧體中心是重慶知名的,眾所周知的體育中心,所以人們很容易就會(huì)找到這里。
2、奧體中心經(jīng)常會(huì)有重大體育比賽和演出活動(dòng)在此舉行,從而引來一部分食客。
3、由于周圍建筑的興起,該地段商業(yè)氛圍必將增強(qiáng),引來眾多的消費(fèi)群。
4、將來周邊樓盤完工,必然帶來旺盛的人氣,其發(fā)展趨勢樂觀。
5、周邊各企事業(yè)單位消費(fèi)能力巨大。(如:移動(dòng)、電信、重醫(yī)、出版社、部隊(duì)及眾多高新企業(yè)等等)
然而,就目前來看,奧體中心店也存在一定劣勢:
1、阿興記大飯店還沒有比較明確的vi標(biāo)識(shí)和朗朗上口的.廣告語,沒有比較識(shí)別系統(tǒng),給人的印象不深刻。
2、目標(biāo)客戶會(huì)受到南方花園飲食街以及直港大道的競爭。
所處機(jī)會(huì)分析:
1、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多,但其目標(biāo)群體各有所異,如陶然居主要是屬于大眾消費(fèi),七十二行以家常菜為主,菜香源以懷古情調(diào)為主,而阿興記大飯店的環(huán)境、菜品和服務(wù)都屬于高檔次飯店,與其他酒樓有一定差異,主要適用于商業(yè)宴請(qǐng),這部分目標(biāo)市場是相當(dāng)有消費(fèi)潛力的,所以應(yīng)抓住市場推廣宣傳。
2、袁家崗地區(qū)、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)及高新區(qū)現(xiàn)在還沒有和阿興記大飯店同檔次的飯店,所以非常具有市場競爭力,應(yīng)好好把握。
3、阿興記大飯店奧體中心店結(jié)合奧體中心的有利地位,開展相關(guān)公關(guān)活動(dòng),造勢宣傳。
由此,我們可以看出奧體中心店是非常具有競爭優(yōu)勢的,在將來周邊商圈氛圍營造出來后,其發(fā)展形式非常樂觀?,F(xiàn)目前需要做好的就是其推廣工作,為以后打下良好基礎(chǔ)。
三、推廣策劃內(nèi)容
(一)、理念策劃
1、阿興記大飯店賣點(diǎn)的梳理和提煉
阿興記大飯店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高檔次本身可以作為賣點(diǎn),但需要包裝突出和強(qiáng)化。
2、阿興記大飯店廣告語創(chuàng)意
重慶市很多餐飲名店都有自己的廣告語,如譚氏官府菜的“食中至尊、味之顛峰”;陶然居的“民以食為天、美食在陶然”;菜香源的“聞之口生津、菜香源頭尋”;順風(fēng)123的“快意人生好滋味”等。阿興記大飯店也應(yīng)有融入自己文化特色的廣告語,讓人眼前一亮,回味無窮。
3、設(shè)計(jì)新的vi形象
據(jù)我們了解,目前阿興記大飯店還沒有整體的vi系統(tǒng),這樣讓人不容易識(shí)別記憶,且對(duì)其高檔次的定位也沒有一個(gè)明確的表現(xiàn),所以設(shè)計(jì)新的vi形象,是讓阿興記大飯店對(duì)內(nèi)對(duì)外的視覺形象給人煥然一新的感覺,并以此體現(xiàn)自身文化品位。
4、對(duì)外品牌形象的宣傳和推廣
主要包括媒體推廣、口碑效應(yīng)和公關(guān)活動(dòng)。(可融合以上幾點(diǎn)共同展開)
(二)、全方位策劃
1、策劃最具影響力的中心活動(dòng)
根據(jù)阿興記大飯店的核心形象和目標(biāo)市場,創(chuàng)意策劃出一個(gè)與之相關(guān)并能強(qiáng)化它們的中心活動(dòng)出來,這種中心活動(dòng)原則上每年舉行一次,舉行時(shí)是非常盛大的,是阿興記大飯店的特有節(jié)日。圍繞著這中心活動(dòng)則是一些相關(guān)的中小型活動(dòng),可以每季或每過一段時(shí)期舉行一次。久而久之,人們會(huì)成為習(xí)慣,新的核心形象也就更深入人心了。
2、新聞運(yùn)作的創(chuàng)意策劃
由于廣告直接效應(yīng)的總體下降,新聞運(yùn)作的地位大大提升,有效運(yùn)用新聞炒作可起到事半功倍的效果。(如:組織員工參加有意義的公益活動(dòng))
3、公關(guān)運(yùn)作的創(chuàng)意策劃
公關(guān)活動(dòng),不僅能打響知名度,更能提升美譽(yù)度,所以,在新形象的塑造中,公關(guān)活動(dòng)將起很大的作用。
4、廣告宣傳的創(chuàng)意策劃
媒體廣告宣傳要有良好的創(chuàng)意作為支撐。
5、促銷方式的創(chuàng)意策劃
優(yōu)惠、打折、贈(zèng)券等促銷手段也是要在一定情況下運(yùn)用的,關(guān)鍵是要有新意。
6、精彩絕倫的開業(yè)慶典
能在新店開業(yè)初期對(duì)外吸引顧客注意、聚集人氣,對(duì)內(nèi)振奮員工士氣。
四、營銷推廣策略
1、全面推出 “以客為尊”的經(jīng)營理念,配合新聞炒作。
2、建立阿興記大飯店品牌,以鮮明的設(shè)計(jì),塑造一個(gè)差異化品牌形象。
3、著手企業(yè)文化的建設(shè)開展全員營銷,樹立統(tǒng)一的顧客觀和服務(wù)觀。
4、加強(qiáng)廣告宣傳的力度,提高品牌整體素質(zhì)和競爭力。
五、策略實(shí)施
(一)、公關(guān)活動(dòng)策略實(shí)施
1、建立阿興記大飯店品牌形象,以奧體中心店開業(yè)的新穎慶典為支撐點(diǎn),配合新聞媒體宣傳,并穿插一定特色開業(yè)活動(dòng),贏得口碑。
2、奧體中心店位于體育館,由此可審時(shí)度勢借助一些重大的體育活動(dòng)配合宣傳。
3、袁家崗周邊地區(qū)消費(fèi)潛力巨大,應(yīng)深入挖掘??刹捎靡欢ù黉N優(yōu)惠政策,與周邊地區(qū)大的消費(fèi)單位建立一定長期關(guān)系。
4、擬定一些促銷優(yōu)惠活動(dòng)政策和一些實(shí)事娛樂活動(dòng)。
5、通過社會(huì)、人員上門等方式實(shí)施廣泛的人員調(diào)研,了解需求,收集信息,建立企業(yè)、社會(huì)團(tuán)隊(duì)和消費(fèi)者的資料庫,同時(shí)宣傳阿興記大飯店品牌良好的社會(huì)形象,迅速提高知名度和美譽(yù)度。
6、通過研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為,結(jié)合阿興記大飯店本身的資源優(yōu)勢,實(shí)施針對(duì)性營銷和滲透性營銷以滲透市場,逐步實(shí)現(xiàn)品牌忠誠度。
(二)、廣告策略實(shí)施
在廣告策略上可采取多種媒體相互滲透相互結(jié)合的方式。
1、電視廣告
電視廣告是比較直觀的有聲媒體,但是選擇合理的時(shí)間播出,才能達(dá)到預(yù)期的效果。
目前在重慶電視臺(tái),《天天630》這一檔節(jié)目很受廣大市民喜愛,可考慮在該檔投播?!?20劇場》的播出時(shí)間屬于黃金時(shí)段,且其中的電視劇收視率很高,建議可重點(diǎn)考慮。
2、戶外廣告
戶外廣告受眾廣,并可起到一定指示作用,選好位置是關(guān)鍵。
目前可考慮在陳家坪轉(zhuǎn)盤、大坪、石坪橋、石橋鋪及科園6附近有針對(duì)性地立戶外廣告。
3、廣播廣告
可考慮交通廣播一檔專門介紹重慶美食的欄目。
4、報(bào)紙廣告
報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ツ芰?qiáng),受眾廣,可起到廣泛傳播的效果。
晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)屬主流媒體,效果佳。
5、車身廣告
可流動(dòng)傳播
目前暫可不考慮
6、企業(yè)宣傳畫冊(cè)
精美的企業(yè)宣傳畫冊(cè)就是企業(yè)的名片,非常有必要完善。由于奧體中心店的地理位置不明顯,應(yīng)借助黃泥磅店的人氣優(yōu)勢厚積博發(fā),為奧體店的開業(yè)造勢,并以此使阿興記大飯店在主城西區(qū)帶動(dòng)高檔餐飲消費(fèi)。建議在奧體店開業(yè)前,加大廣告投放力度。
六、小結(jié)
阿興記大飯店奧體中心店目前正處于一個(gè)機(jī)遇時(shí)段,如何以開業(yè)為契機(jī)使阿興記品牌在重慶聲名遠(yuǎn)播,是我們要思考的問題。
這一次策劃對(duì)我來說并不是難事,不過在實(shí)際執(zhí)行中,就靠飯店老板和員工的集體努力了。因?yàn)榧词刮业牟邉澰俸茫梢恍┎恢{(diào)的人執(zhí)行的話,還是不能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)大飯店影響力的過程,所以我想在實(shí)行實(shí)際策劃中,由一些更著調(diào)人來執(zhí)行。在不斷的前進(jìn)中找到飯店經(jīng)營的更好的辦法。相信只要執(zhí)行的好,飯店的火爆是值得期待的!
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